Intro -- Danksagung -- Inhaltsverzeichnis -- Abk�urzungsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1 Einf�uhrung: Erz�ahlen, eine Ressource zur imagef�ordernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen -- 1.1 Eine Perspektive auf die Identit�at von Unternehmen im Zusammenhang mit imagef�ordernden (Selbst)Darstellungen -- 1.2 Das Internet: ein Kommunikationsraum f�ur Erz�ahlungen zur imagef�ordernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen -- 1.3 Erkenntnisinteresse und Aufbau der Arbeit -- 2 Das Korpus -- 2.1 Datenerhebung -- 2.1.1 Arbeitsbegriff f�ur Narrativit�at -- 2.1.2 Auswahlkriterien: Internetplattformen -- 2.1.3 Auswahlkriterien: Unternehmen -- 2.2 Materialsammlung und Archivierung -- 2.3 H�aufigkeitsverteilung der Daten -- 3 Linguistische Spezifizierung des Untersuchungsgegenstandes -- 3.1 Verortung der Daten unter der textlinguistischen Perspektive -- 3.2 Klassifizierung der Daten als ,Repr�asentationstexte' -- 3.3 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zur Werbung -- 4 Ausgew�ahlte linguistische Entwicklungen in der Erz�ahlforschung -- 4.1 M�undliche Erz�ahlforschung: narrative ,Jobs' -- 4.2 Erz�ahlforschung zu den digitalen Medien -- 5 Erz�ahltheoretische Grundlagen f�ur uRE -- 5.1 Grundbegriffe: das narrative „Allerlei" -- 5.2 Gegenstandsbezogene inhaltliche Merkmale: das optionale „ + x" -- 5.2.1 Spezifizierende Merkmale aus der linguistischen Erz�ahlforschung -- 5.2.2 �Ubernahme literaturwissenschaftlicher Merkmale -- 5.3 Gegenstandsbezogene formale Merkmale -- 5.3.1 Strukturelle Merkmale -- 5.3.2 Subjektivierende Merkmale -- 5.4 Verortungsschema: Grundanforderungen + Indikatoren narrativer Praktiken -- 6 Methode: Qualitativer Forschungsansatz -- 6.1 Qualitativ methodische Forschungskonzeption -- 6.1.1 Methode des Auswertungsverfahrens (Prozessmodell) -- 6.1.2 Angewandte qualitative Aufbereitungstechniken (Feinanalyse).

6.2 Konzeption der Datenauswertung (Sequenzielle Feinanalyse) -- 6.2.1 Beschreibungsebenen narrativ gest�utzter Typen zur (Selbst)Darstellung -- 6.2.2 Beschreibungsebenen des narrativen Vermittlungsvorkommens -- 6.2.3 Themenbestimmung -- 6.2.4 Beschreibungsebenen innergeschichtlich auftretender Akteure -- 7 Situativer Kontext: „text"-externe und „text"-interne Einflussfaktoren -- 7.1 „Text"-externe Einflussfaktoren: konzeptionelle Aspekte -- 7.1.1 Entstehungskontext I: Rahmenbedingungen -- 7.1.2 Entstehungskontext II: Beteiligungskonstellationen -- 7.2 „Text"-interne Einflussfaktoren: inhaltliche Realisierungsoptionen -- 7.2.1 Themenfelder in Erz�ahlungen zur imagef�ordernden (Selbst)Darstellung -- 7.2.2 Innergeschichtlich auftretende Akteure im Dienst der imagef�ordernden (Selbst)Darstellungen -- 8 Narrativ gest�utzte Typen zur imagef�ordernden (Selbst)Darstellung -- 8.1 Typ�ubergreifende Merkmale der narrativen Inszenierung -- 8.1.1 Inszenierung der (Selbst)Darstellungen zu Beginn der uRE -- 8.1.2 Inszenierung der (Selbst)Darstellungen innerhalb der uRE -- 8.1.3 Abschlie�ende Inszenierung von (Selbst)Darstellungen -- 8.2 Stilisierung und narrative Rhetorik der vier Grundtypen -- 8.3 Grundtyp 1: das traditionell verankerte Unternehmen -- 8.3.1 Stilisierung der Facette ,Generationenbetrieb oder Familienunternehmen' -- 8.3.2 Stilisierung der Facette ,unternehmenseigene Denkmalpflege' -- 8.3.3 Narrative Rhetorik: �Ubertragung -- 8.4 Grundtyp 2: das krisenerprobte Unternehmen -- 8.4.1 Stilisierung der Facette ,Krisenbew�altigung' -- 8.4.2 Stilisierung der Facette L�auterung -- 8.4.3 Narrative Rhetorik: Versachlichung und Distanzierung -- 8.5 Grundtyp 3: das verantwortungsbewusste Unternehmen -- 8.5.1 Stilisierung der Facette ,Beitrag zum gesellschaftlichen Allgemeinwohl' -- 8.5.2 Stilisierung der Facette ,Beitrag f�ur die Umwelt'.

8.5.3 Narrative Rhetorik: Vorf�uhren und Exemplifizieren -- 8.6 Grundtyp 4: der attraktive Arbeitgeber -- 8.6.1 Stilisierung der Facette ,Arbeitsgebiete und Aufgabenbereiche' -- 8.6.2 Stilisierung der Facette ,Wertsch�atzung der Mitarbeiter' -- 8.6.3 Stilisierung der Facette ,Identifikationspotenziale' -- 8.6.4 Narrative Rhetorik: Selbstidealisierung -- 9 Ausgew�ahlte narrative Vermittlungsvorkommen von Erz�ahlungen zur imagef�ordernden (Selbst)Darstellung -- 9.1 Gr�undungserz�ahlung -- 9.1.1 Gr�undungserz�ahlungen der DAX-30-Unternhemen nach Annika Schach (2016) -- 9.1.2 Reflexion zweier „Extrembeispiele" -- 9.2 Corporate Blogerz�ahlungen -- 9.2.1 Charakteristika der Corporate Blogdaten im Spiegel der Forschung -- 9.2.2 Datengrundlage: Mitarbeitererz�ahlungen -- 9.2.3 Zwei Autorengruppen: das Dilemma erz�ahlender Mitarbeiter/innen -- 9.2.4 Spezifika von Erz�ahlungen nicht journalistisch ausgebildeter Mitarbeiter/innen -- 9.2.5 Spezifik in Erz�ahlungen journalistisch ausgebildeter Mitarbeiter/innen -- 9.3 Bimodale Kompakterz�ahlungen auf Facebook -- 9.3.1 Datengrundlage und konstitutive Themenfelder f�ur bimodale Kompakterz�ahlungen -- 9.3.2 Involviertheit der Erz�ahler/innen -- 9.3.3 Narrative Themenentfaltung: inhaltliche Ausarbeitung und textuelle Realisierung -- 9.3.4 Text-Bild-Gef�uge in bimodalen Kompakterz�ahlungen -- 9.3.5 Einordnung in den erz�ahltheoretischen Kontext -- 9.4 Diskontinuierliche Erz�ahlungen auf Twitter -- 9.4.1 Hintergrundinformationen zum Erz�ahlen via Twitter -- 9.4.2 Datengrundlage und konstitutive Themenfelder f�ur diskontinuierliche Erz�ahlungen -- 9.4.3 Erz�ahlerbeteiligung: Grade der Involviertheit -- 9.4.4 Narrative Themenentfaltung diskontinuierlicher Erz�ahlungen -- 9.4.5 Multimodale Aspekte in diskontinuierlichen Erz�ahlungen auf Twitter -- 9.4.6 Erz�ahltheoretische Einordnung -- 10 Zentrale Ergebnisse.

Quellverzeichnis der Unternehmenszitat nach Korpusquelle: Erz�ahl-ID -- Verwendete Transkriptionskonventionen nach GAT 2 -- Literaturverzeichnis.

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